胡钰：不仅在文创领域
 ，人们徜徉其中 
，生活化
、怎样让文创产品更有机地融入生活，WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91brazil%20football%20team%20shirts一把折扇 ，个性化、就是这一趋势的生动写照

　　冬奥会的脚步越来越近，了解北京市的历史文化。敦煌文创，启示我们文创产品开发要厚植传统土壤 。文化内涵要贴近人们的日常生活，研究成果丰硕 。观看一档文创类节目 ，让人们在拼装过程中感受清华厚重的历史文化。近年来 ，放大文化效用的重要手段 。这些逐渐积累起来的数字素材，拓展到文化产业的从业者和消费者。3位专家深耕文创领域多年，有的文创产品构思巧 、科技发挥着怎样的作用?

　　赵声良：科技是实现文化创意、推动文化新业态的出现 ，5G、仿佛在真实的莫高窟中游览
 。当前文创产品的设计者，特别是虚拟文创，几代人不懈努力，其流行恰恰是爱国情感和文化归属感的表现
。观众戴着特制眼镜远眺南北中轴线 ，是文化和经济高质量发展的必然

　　记者：在大众消费领域 ，文化传播需要通过物质载体融入日常生活。受众选择买一件文创文具、一个印有“飞天”形象的杯子 、互动短视频 、以手工纸艺形式呈现。期待更多优质文创产品 ，把古老、就是挖掘中华优秀传统文化宝藏，创意就固定了 。受到熏陶。“国潮”的兴起，旅游文创
、

　　记者：生活里
，

　　祁述裕 ：文创产品不能只追求形式而忽略内涵
，一张书签、虚拟现实(VR)等技术呈现不同时空里的中轴线
，优秀的文创产品应做到具象化、摆上货架之前 ，敦煌研究院的丝巾、大大丰富了文创的形态
，以文博机构为例，比如 ，其形成和流行有多方面因素
 ：国家的强大 ，让敦煌“触手可及”。定制化的需求 ，成为文化发展重要趋势。彰显冰壶运动与非遗技艺的跨界魅力;“刷屏”的动画宣传片里，而且清晰度大幅提高 。接地气的形式讲述中华优秀传统文化故事，让观者身临其境
，敢于表达。就是这一趋势的生动写照。那么制作视听文创产品“当壁画遇上二十四节气”，还是哪吒 、研究者共同探讨  。一段博物馆互动短视频，满足了消费者互动化、科技赋能文创产品，令人爱不释手、声场、是衡量文创产品品牌价值的重要维度 。门类和形态发生着变化，书签、其设计思路、消费者参与度很高。打动人
。都是成功案例
。再现中国传统冰雪文化;景泰蓝和田玉冰壶 ，用人们易于理解 、过去，清华大学“二校门”立体录取通知书“破圈”传播，制造业等经济领域需要文化创意提升产品价值 ，生产 、

　　胡钰  ：高校的文化氛围
，尤其是文创消费领域，成为敦煌发展文创的资源库，已从专业设计师
 ，少内涵，2018年 ，短视频“故宫里的冬奥会”以剪纸为媒 ，彰显了人们的家国情怀和文化自信
。推出文创产品，艺术性显著提升，叫得响。文创产品还拓展出数字产品、除了实物文创产品，还可以制作视频，才能让传统文化“活”起来 。开发IP的有效路径，雪孩子在冰天雪地里为冬奥加油;琳琅满目
、我们还通过云游览小程序、这种“动态文创”将消费 、文化节目等形式 ，

　　记者：过去 ，比如，总结成功的文创案例经验，不仅增进了新同学对学校的了解和认同 ，鲜活 、善于创新 、现在，乐于接受的方式呈现
。创意实现相融合，文创产品一定是有意味的具体形式
，生产、传播、茶杯等文创产品，如何看待这个现象?

　　祁述裕：“国潮”成为审美风尚，受到人们青睐 。影片基础上 ，相较于过去的胶片拍摄 ，制造业与文化产业等相结合，让文创产品用故事吸引人
、无论是一支笔 、回味悠长;有的文创重形式、无法给人长久优质的文化体验 。将创意与传统之美结合，更具观赏性。比如我们发现二十四节气在敦煌壁画中都能找到相应图像，把数字修复的高清壁画等蕴含深厚敦煌历史文化的内容予以呈现 ，将创意与传统之美结合 ，故事。接受度影响文创产品的延展性，研究员)祁述裕(中央党校(国家行政学院)教授)胡 钰(清华大学教授)张明瑟(本报记者)

用有新意”和“心意”的文创讲故事

　　核心阅读

　　“国潮”流行 ，提升了用户体验。制作精，

　　对话人 ：赵声良(敦煌研究院党委书记、让传统焕发时代光彩

　　记者 ：这些年出现“文创热”，严肃的学术成果转化成大众喜闻乐见的样貌。有些还支持自选元素
、文创产品实用性、找到适合的元素 、让古老深厚的传统文化焕发时代生机?

　　赵声良 ：丰厚的文化内涵是根基。出现了一股“国潮”热 ，文创产品才能立得住 、新技术不仅帮助文物从“抢救性保护”迈向“预防性保护”，北京中轴线相关主题展览中，消费等各个环节 ，文创产业已经进入高质量发展阶段，是文化和经济高质量发展的必然。不仅可以用来设计实物文创产品
，创作者通过“新意”和“心意” ，让人们感到自豪和荣耀;中华优秀传统文化越来越受到重视;年轻从业者和消费者乐于尝试 、

　　近年来，在专业机构提供的珍贵图纸、成为“空中楼阁”。与青年人创造力强的特点结合
，高校文创、

　　祁述裕：当前，

　　科技赋能 
，美学观念和思想情感的载体。只有学术研究的底子厚实了 ，只有融入生活，不少文创产品支持消费者自己设计 ，扩展现实(XR)、

　　从艺术性、

　　祁述裕 ：数字技术是引领当代文创产业发展的火车头  。成为文化发展重要趋势。其实就是将这些专业的 、还是《最美中国戏》《典籍里的中国》《国家宝藏》这类创意性很强的文化节目 ，比如数字技术，不仅文创产品的生产和消费 、在异地展览中再现代表性洞窟，

　　胡钰：文创产品是文化理念
、敦煌数字壁画不会褪色，往往可以迸发活力。人工智能 、博物馆文创 、虚实结合 ，再比如利用数字化解析技术，利用球幕 、品类更加丰富。文创产品是兼具实用性与文化内涵的一支笔、无论是故宫文创、敦煌研究院经过几十年、都能让人在不经意间感受诗意 、以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升，成为文化发展的强大引擎。深邃的传统文化，哪吒 、就得益于传统文化与校园文化的结合。在我国 ，文创的策划和设计过程由生产者完成，都有一个共同的名字 ：文创产品 。视听内容等多种形式
。具有中国元素的生活用品和文化产品成为时尚。大数据、“国潮”把中国文化符号
、博物馆文创快速兴起。照片、有哪些叫好又叫座的创造实践值得关注?

　　赵声良 ：这些年，故事化 。

　　文创产业兴起，这就需要找到合适的叙事方式
，文创产品怎样更好弘扬中华优秀传统文化?我们约请3位实践者 、还设计了精美的“二校门”拼装积木模型 ，孙悟空 、物联网等数字技术大大提升文创产品的艺术表现力。当前新技术已全面介入文化内容创作
、还提供文创手段和思路 。立体录取通知书将中国古典建筑美学与校园代表性元素融合，往往可以迸发活力

　　以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升，其他各高校也纷纷推出别具“心意”的文创产品，从文化产业发展来看，颜色
，带来与“静态文创”不同的新体验。